連休はとってもよいお天気でしたね。
連休明けから雨がつづいており、まるでタイミングを待っててくれたかのようです。

連休中、わたしはたのしみにしていた、
4月29日オープンのロサンゼルス発のファストファッションチェーン

「FOREVER ２１（フォーエバー ２１）」

の東京・原宿直営１号店に行ってきましたよ。

噂には聞いていたけど、やすいー！
無地のTシャツが４５０円〜、ドレスが１０００円代〜、デニムが１５００円〜、アクセサリーは３８０円〜。
カラーとバリエーションも豊富で、かわいいです。

品質はやはり値段並みなのかな・・と印象でしたが、
うまく取り入れれば、とってもお得にお買い物できちゃうと感じました！

で、おどろいたのは、

直営１号店の原宿店のオープンと同時にも開設した、オンラインストア。

使いやすいです。
商品の素材感もわかりやすいし、ナビゲーションもわかりやすい。

オープン前にオンライン限定の10%オフクーポンを配布していたこともあり、
オンラインショップと携帯サイトにかなりの力を入れているようです。

また同ブランドの日本上陸を記念し、
芥川賞作家の金原ひとみさんによる書き下ろし小説
「フォーエバー２１」の連載、

及び、人気ミュージシャンの BENI さんによる
オリジナルソングのストリーミング配信が決定・・・

と、まさにWEBを使ったプロモーションを大々的にやっているのが
とても今時で面白いなあと感じました。

原宿付近は、
この「FOREVER 21」「H&M」「GAP」「TOPSHOP」「ZARA」「UNIQLO」と
全部揃ってしまい、相当な激戦区になりそうですね。

消費不況と言われ、高級ブランドや百貨店が苦戦を強いられる中、
確実に売り上げを伸ばしているこれらのブランドですが、
その中でも、FOREVER 21は、オンラインが充実していて、
商品展開が早い上記のブランドの中でも
あらたな価値を生み出してくれそうだと感じました。

そしてお店でお買い物したあと、オンラインで買えば楽だったかな・・と、
オンラインショップを見てみましたが、
何と、私が購入した商品は一枚も出ていなかったんです。
それほど、商品展開も早く、
またオンライン限定の商品なども充実しているのだと思います。

そして、またもやオンラインショップでつぎつぎと購入してしまった次第です・・